浅析：游戏类APP关键词优化是不是数量越多越好？

GregoryJar

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以“拳皇”这个IP关键词为例：





在iOS市场，由腾讯和广州银汉联合出品的“拳皇命运”长期占据第一的位置，而拳皇97OL则位于第二。







拳皇命运在IOS市场近三个月日均下载2330；







拳皇97OL在IOS市场近三个月日均下载为1805；
基本上，“拳皇”作为一个知名IP，只要游戏内容优质，游戏体验好，那么就很容易脱颖而出。而IOS的这个下载量基本上接近真实数据。
从游戏体验上说，由腾讯和广州银汉联合出品的“拳皇命运”确实要比“拳皇97OL”更好一些。后者感觉更适合入门玩家和低龄玩家。
接下来，我们再看两者关键词对比：







上图为“拳皇命运”在IOS市场的关键词覆盖情况（热度由高到低）







上图为“拳皇97OL”在IOS市场的关键词覆盖情况（热度由高到低）
大家看出什么问题了吗？
即便像“王者荣耀”“第五人格”等这样超级火爆的关键词，拳皇命运这个游戏也没有刻意地去做关键词优化。为什么？
88娱乐一般游戏都有相对固定的用户群。比如“王者荣耀”的资深玩家，你想要他转移阵地去玩第五人格是很难的事——当然，少数用户愿意尝试多种游戏。而且，如果用户在“王者荣耀”里面已经充值很多，那么充值用户再转移阵地尝试其他游戏就更是难上加难了。
88分钟，这也是知名IP游戏存在的悖论：一方面，知名IP能够吸引一大批有情怀的用户；但是另一方面，在吸收和培养新用户方面，知名IP游戏却可能面临留存率低，充值率低的尴尬。
88分钟，游戏类APP并不是要把所有高热度的词优化到应用商店前五或者前三就能带来更多的量。即便增强了曝光，即便有更多用户下载，但是这些用户却未必是精准用户。短期内游戏开发者可能会看到更多的新增用户，不过更有可能的是，用户的流失率也会很高。
所有游戏相关APP都是这样吗？

当然不是！

以“王者荣耀”这个词为例：








王者荣耀理所当然地占据了第一位，而时下非常火爆的另一款游戏“和平精英”则紧随其后。跑跑卡丁车、火影忍者、88年属什么飞车、魂斗罗、FIFA足球基本上都是走知名IP或者漫改游戏或是情怀路线。

而以“王者荣耀”的游戏覆盖人群的广度和深度来看，能够跻身于这个热门词的前十以内的游戏，无论对提高用户新增和知名度，曝光度都是有正面意义的。

当然，可能会有人说了：小编，你说这话不是前后矛盾吗？你上面说IP游戏用户限制很大，下面又说蹭热度能够提升曝光和新增？

其实啊，还真不矛盾。如果我们稍加注意的话，就会发现，“王者荣耀”这个词下面几乎清一色是腾讯公司出品的游戏。而不那么有名的，天晴互动娱乐出品的“英魂之刃”跻身到了第三的位置，其日均下载量高达上万，这当然和蹭“王者荣耀”的热度是分不开的。

那么又有人问了，“拳皇命运”不也和腾讯公司有关系吗？答案很简单，第一是这个游戏是联合出品，涉及到利益分配问题；第二是即便都是腾讯公司旗下的游戏，要优化关键词排名，提升曝光，也要看各个游戏的潜质和吸金能力。这么说是不是就明白了？

一句话总结：如果你不差钱的话，大可以蹭所有热门词的热度。但是，投入和回报如何，我想各位游戏开发者心里应该有数吧？

再说一句题外话，很多游戏代练类APP巴不得能够蹭一下所有热门游戏关键词的热度，不过游戏圈内的各位大佬本身竞争就已经非常激烈了。游戏代练类APP可能连插足的机会都没有。当然，还有另一个问题，还是归结到ROI，即投资回报率上面。88分钟，关键词优化，从开发公司利益出发，不是越广越好，而是越精准越好！



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